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旅游直播如何影響沖動(dòng)消費(fèi)和持續(xù)觀看意圖——基于數(shù)字可供性視角

旅游學(xué)刊 頁(yè)數(shù): 17 2023-12-06
摘要: 隨著數(shù)字化時(shí)代的到來,“旅游+直播”為旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展帶來了新生機(jī)。雖然也引起了學(xué)術(shù)界的關(guān)注,但缺乏從技術(shù)視角探究旅游直播對(duì)旅游者認(rèn)知和消費(fèi)決策影響的研究。文章基于數(shù)字可供性視角,利用刺激-機(jī)體-反應(yīng)理論框架構(gòu)建數(shù)字可供性對(duì)沖動(dòng)購(gòu)買行為和持續(xù)觀看意圖的作用機(jī)制模型。通過實(shí)證研究發(fā)現(xiàn),在旅游直播情境中,數(shù)字可供性(物理可供性、信息可供性和交互可供性)對(duì)沖動(dòng)購(gòu)買行為和持續(xù)觀看意圖均具... (共17頁(yè))

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