用戶生成廣告情境下旅游消費者出游意愿的框架效應

摘要： 用戶生成廣告現已成為旅游消費者搜索目的地信息的重要來源，其效用與影響也逐漸受到企業(yè)和學界的重視。然而，既有研究主要關注旅游消費者選擇用戶生成廣告的原因與心理機制，缺乏對用戶生成廣告本身特征及表達方式的探討?；诖?，文章基于刺激-機體-反應理論與遺憾理論，將目標框架引入到旅游用戶生成廣告領域，研究目的地用戶生成廣告目標框架與消費者自尊對出游意愿的影響，以及預期情緒對以上關系的中介... （共13頁）