雙邊購物平臺信息透明度對轉(zhuǎn)換成本討價還價效應(yīng)影響研究

摘要： 雙邊市場中，組間網(wǎng)絡(luò)外部性的降低會導(dǎo)致消費(fèi)者轉(zhuǎn)入該平臺的轉(zhuǎn)換成本升高，進(jìn)而加大對價格和利潤的負(fù)向影響。而平臺通過提高信息透明度增強(qiáng)了消費(fèi)者忠誠度，又會間接緩解這些影響。這種由組間網(wǎng)絡(luò)外部性所引致的轉(zhuǎn)換成本對價格和利潤的間接影響以及信息透明度對這些影響的協(xié)調(diào)作用往往被忽視?；诖?，構(gòu)建由上游商家、平臺和消費(fèi)者構(gòu)成的縱向結(jié)構(gòu)模型，深入剖析平臺信息透明度、網(wǎng)絡(luò)外部性對轉(zhuǎn)換成本討價還價... （共15頁）