感官視角下旅游目的地品牌聯(lián)想測評——以桂林市為例
資源開發(fā)與市場
頁數(shù): 7 2023-09-04
摘要: 對城市品牌進行聯(lián)想測評可以更好地將游客感知到的旅游目的地品牌形象呈現(xiàn)出來,并幫助發(fā)現(xiàn)城市品牌存在的問題?;诟泄僖暯?,運用網(wǎng)絡文本分析和IPA模型相結合的方法,探究游客對桂林城市品牌的聯(lián)想。結果表明:游客對桂林旅游地的品牌聯(lián)想以視覺感官為主,其次是味覺,而聽覺、觸覺、嗅覺占比遠低于視覺和味覺。同時,根據(jù)長尾理論,游記編碼結果的詞頻分布呈現(xiàn)出明顯的“長尾”分布特征。從IPA的分析... (共7頁)