虛擬旅游體驗、真實性和滿意度對實地旅游意向的影響研究——以敦煌莫高窟為例

摘要： 虛擬旅游對于豐富旅游活動形式和促進實地旅游行為轉化具有重要作用，目前關于游客虛擬旅游意向的影響因素研究有待拓展，虛擬旅游形式下的游客體驗維度形成機制也需探討。該文以敦煌莫高窟為案例，通過構建結構方程模型探究虛擬旅游體驗、真實性和滿意度對實地旅游意向的影響機制。結果發(fā)現(xiàn)：滿意度對實地旅游意向有顯著的直接正向影響，虛擬旅游體驗對滿意度和實地旅游意向均有直接正向影響，但無法通過滿意度... （共8頁）