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供需視角下旅游目的地品牌個性空間錯位模型及驅(qū)動因素研究

旅游科學(xué) 頁數(shù): 19 2023-06-14
摘要: 目的地營銷組織在塑造旅游地時投入大量資本,致力于提高旅游地品牌認(rèn)知度,突出旅游地品牌個性。然而,一些級別較高的旅游地由于擁有相似的旅游吸引物導(dǎo)致個性不鮮明、旅游者接待量較少。文章基于品牌個性和空間錯位理論,在供需視角下,構(gòu)建“旅游地投射-感知品牌個性”錯位與匹配模型,并剖析二者的作用機(jī)制。研究發(fā)現(xiàn):(1)需求方面,基于旅游者感知品牌個性,構(gòu)建旅游地品牌個性量表,通過歸一化將旅游... (共19頁)

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