森林生態(tài)旅游中游客綠色購買行為意愿的形成機制研究

摘要： 基于計劃行為理論(TPB)和價值-信念-規(guī)范理論(VBN),構(gòu)建了游客森林生態(tài)旅游中綠色購買行為的研究分析框架，并結(jié)合武夷山自然保護區(qū)的游客問卷數(shù)據(jù)，運用結(jié)構(gòu)方程模型探討了影響游客綠色購買行為意愿的影響因素。結(jié)果表明：道德規(guī)范、主觀規(guī)范與行為態(tài)度對游客綠色購買行為意愿有直接影響；利他價值主義價值觀、結(jié)果意識、責(zé)任歸因與道德規(guī)范呈鏈式因果關(guān)系；結(jié)果意識對感知行為控制與行為態(tài)度具有... （共12頁）