基于MEC模型的世代“特種兵式旅游”消費價值訴求探討

摘要： Z世代“特種兵式旅游”成為當(dāng)前頗具市場潛力的熱點消費領(lǐng)域。本文基于MEC模型的分析技術(shù)，綜合運(yùn)用軟式、硬式階梯方法，針對“特種兵式旅游”消費者的價值動機(jī)及其形成機(jī)理展開探索。研究表明：Z世代“特種兵式旅游”價值動機(jī)為屬性、結(jié)果、價值3個階層，屬性是基礎(chǔ)動因，結(jié)果是中介誘因，價值是根本原因，享樂、成就感、自我定向、刺激是其價值訴求的終極目標(biāo)；價值訴求的形成機(jī)制存在5條關(guān)鍵路徑，最... （共4頁）