消費(fèi)者生鮮水果線上購買遷徙行為及其影響因素
中國農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)
頁數(shù)： 13 2024-04-16
摘要： 為探索消費(fèi)者生鮮水果線上購買遷徙行為的影響因素和機(jī)制路徑，本研究基于PPM理論，構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型分析了消費(fèi)者生鮮水果線上購買遷徙行為及其影響因素，并運(yùn)用多群組分析不同消費(fèi)者行為影響因素的差異性。結(jié)果表明：1）價(jià)格、信息、服務(wù)不滿意構(gòu)成正向影響消費(fèi)者生鮮水果線上購買遷徙行為的推力因素；感知有用性、搜索、消費(fèi)體驗(yàn)感構(gòu)成正向影響遷徙行為的拉力因素；程序轉(zhuǎn)移成本構(gòu)成負(fù)向影響遷徙行為的錨... （共13頁）
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