擬人化廣告代言人的營銷效果及其影響機制

摘要： 本文基于意義遷移理論構(gòu)建了代言人類型對說服效果的影響模型，并運用兩個情景實驗檢驗了擬人化廣告代言人的營銷效果及其影響機制。研究發(fā)現(xiàn)：真人代言人(vs.擬人化代言人)的說服效果更高；類社會互動在代言人類型對說服效果的影響中發(fā)揮顯著中介作用；擬人化水平(高vs.低)在代言人類型對類社會互動影響中發(fā)揮顯著調(diào)節(jié)作用。鑒于此，本文從提升擬人化代言人的應用水平、社會互動水平以及根據(jù)擬人化水... （共4頁）