直播電商背景下品牌商、平臺(tái)與主播的食品安全動(dòng)態(tài)策略

摘要： 針對(duì)直播電商食品安全問(wèn)題，建立直播電商背景下品牌商、平臺(tái)與主播關(guān)于食品安全相關(guān)行為的三方隨機(jī)微分博弈模型，利用博弈論、最優(yōu)控制與隨機(jī)分析理論在主播代播與商家自播模式下求解品牌商、平臺(tái)與主播的均衡策略并進(jìn)行比較分析。結(jié)果表明：在不同模式下以及消費(fèi)者對(duì)直播帶貨的接受程度不同時(shí)，品牌商與平臺(tái)決策變化小，而主播決策受到較大影響；品牌商選擇自播模式有利于其長(zhǎng)期發(fā)展，并且商家自播時(shí)提供的食... （共10頁(yè)）