中國情境下消費品企業(yè)高端化戰(zhàn)略變革路徑研究

摘要： 高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略的提出和消費升級趨勢的強化，驅(qū)使中國消費品企業(yè)借助高端化戰(zhàn)略變革謀求進一步發(fā)展。圍繞這些企業(yè)如何實現(xiàn)高端化戰(zhàn)略變革的問題，本文利用扎根理論研究方法，以雅迪、波司登、飛鶴、竹葉青和方太為研究對象，揭示其殊途同歸的高端化戰(zhàn)略變革路徑。首先，研究提煉出與高端化戰(zhàn)略變革路徑構(gòu)成和形成相關(guān)的11個主范疇：高端化戰(zhàn)略變革目標、收縮經(jīng)營范圍、擴張經(jīng)營范圍、資源儲備匱乏、資源儲備... （共14頁）