信息流平臺(tái)的營銷曝光效果研究——基于關(guān)鍵意見領(lǐng)袖營銷溝通的分析

摘要： 隨著信息流平臺(tái)的快速發(fā)展，關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（KOL）已成為營銷溝通的主導(dǎo)力量。KOL作為一種與消費(fèi)者在線溝通的有效媒介，鮮有研究深入分析其數(shù)量如何影響他們?cè)谛畔⒘髌脚_(tái)的曝光效果。本文基于一個(gè)信息流平臺(tái)的面板數(shù)據(jù)，利用Poisson模型探索KOL數(shù)量對(duì)營銷曝光效果的影響。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，KOL數(shù)量對(duì)首位曝光效果具有正向影響，對(duì)多重曝光效果存在非線性影響。此外，信息流平臺(tái)高效的推薦算法加劇了... （共19頁）