搭便車行為影響下全渠道廣告及協(xié)調(diào)策略

摘要： 考慮全渠道廣告營銷存在消費者搭便車現(xiàn)象，本文基于線上與線下零售商合作提供BOPS(Buy Online and Pick up in Sore)服務(wù)的全渠道零售系統(tǒng)，探討存在消費者搭便車行為影響的全渠道廣告投放與協(xié)調(diào)問題。通過對比分散決策下的最優(yōu)廣告與定價策略，以集中決策下的最優(yōu)廣告與價格策略為基準(zhǔn)，提出了基于BOPS的全渠道兩部收益協(xié)調(diào)決策模型，并對模型進行數(shù)值算例。研究發(fā)現(xiàn)... （共8頁）