社會(huì)密度對(duì)消費(fèi)者不確定性促銷偏好的影響——感知控制的中介作用和群體同質(zhì)性的調(diào)節(jié)作用

摘要： 不確定性促銷是商家經(jīng)常實(shí)施的促銷活動(dòng)，消費(fèi)者促銷偏好對(duì)于商家實(shí)施促銷活動(dòng)非常重要，消費(fèi)者的選擇和偏好不僅受選項(xiàng)本身及選擇情境影響，還受到社會(huì)環(huán)境的影響。雖然有學(xué)者從促銷活動(dòng)設(shè)計(jì)和消費(fèi)者情緒狀態(tài)方面展開了研究，但是他們忽視了社會(huì)環(huán)境因素的影響。本文主要探討社會(huì)密度對(duì)消費(fèi)者不確定性促銷偏好的影響，深入分析其主效應(yīng)、中介效應(yīng)和這些效應(yīng)的邊界。研究結(jié)果表明：低（vs.高）社會(huì)密度情境下... （共11頁）

社會(huì)密度 不確定性促銷偏好 感知控制 群體同質(zhì)性