考慮品牌溢出效應(yīng)的平臺供應(yīng)鏈分銷策略

摘要： 本文通過構(gòu)建包含一個外包供應(yīng)商、一個品牌制造商以及一個電商平臺的動態(tài)博弈模型，分別在代理和轉(zhuǎn)售2種分銷模式下，探討品牌溢出和規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)對供應(yīng)鏈成員以及電商平臺利潤的影響，并進一步分析供應(yīng)鏈成員以及電商平臺對分銷模式選擇的偏好。結(jié)果表明：代理模式下初始成本較低，隨著規(guī)模效應(yīng)即學(xué)習(xí)能力的提高，供應(yīng)商和平臺能從溢出效應(yīng)中獲益；轉(zhuǎn)售模式下供應(yīng)商和平臺存在溢出效應(yīng)時的利潤總是高于不存在... （共9頁）