零售商雙重目的銷售與供應(yīng)商入侵策略

摘要： 在零售商采取雙重目的銷售情形下，探究供應(yīng)商通過(guò)電商平臺(tái)入侵市場(chǎng)與零售商雙重目的銷售的相互影響。研究表明，供應(yīng)商總能通過(guò)零售商的雙重目的銷售獲益，且供應(yīng)商市場(chǎng)入侵策略由電商平臺(tái)的傭金比例和零售商雙重目的銷售下的企業(yè)社會(huì)責(zé)任水平共同決定。當(dāng)電商平臺(tái)收取的傭金或零售商的企業(yè)社會(huì)責(zé)任水平較低時(shí)，供應(yīng)商會(huì)通過(guò)電商平臺(tái)入侵市場(chǎng)，此時(shí)零售商可以通過(guò)提升雙重目的性抑制供應(yīng)商的入侵；反之，供應(yīng)商... （共10頁(yè)）